Q voor Quality. Omdat goede kwaliteit betaalbaar en makkelijk te vinden moet zijn, waar men ook is.

D voor Design. Omdat origineel ontwerp, nieuwe ideeën en doordachte functionaliteit vanzelfsprekend hoort te zijn in het dagelijks leven.

O voor Objecten. Omdat ieder nieuw product nut moet hebben, begrijpelijk en ongecompliceerd in gebruik hoort te zijn. Het moet makkelijk zijn om je huis mooier te maken, simpelweg door een paar dingen te veranderen in ieder vertrek.